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屯溪同德仁珍稀文獻賞析

同德仁藥店是一座典型的徽派建筑,藥店前面臨街,后倚新安江,前店后坊,店后作坊用于藥材收購及制作丸、散、膏、丹等中成藥。20世紀30年代,名醫李漢亭為同德仁坐堂醫生。

圖①:清末屯溪同德仁仿單

圖②:新中國成立后的同德仁中藥包裝小廣告

圖③:民國屯溪同德仁發票

圖④:民國屯溪同德仁報紙廣告

圖⑤:1954年屯溪同德仁股據

位于安徽省黃山市屯溪老街的同德仁老字號藥店,創辦于清同治2年(1863年),由黃山市休寧縣上溪口人程德宗、邵遠仁兩人合資開辦,以經銷中藥批發為主,兼坐堂行醫,店名“同德仁”各取二人名字中一個“德”字與“仁”字,寓意“同心同德、辦事仁義”。同德仁開辦后經營管理得力,生意興旺,聲譽日高。

同德仁藥店是一座典型的徽派建筑,藥店前面臨街,后倚新安江,前店后坊,店后作坊用于藥材收購及制作丸、散、膏、丹等中成藥。20世紀30年代,名醫李漢亭為同德仁坐堂醫生。李漢亭寫得一筆好字,蒼勁秀逸,引人注目的“同德仁”金字招牌即是出自其手筆。同德仁載譽150余載,留下了很多珍貴的歷史文獻。

仿單 仿單(圖①和圖②)是在出售某些商品時隨帶的紙單,或稱包裝廣告,通常把自己的店名、商標、地址及所出售的商品等印在仿單上,顧客購物后,便用仿單來包裝商品,亦可張貼、散發。同德仁印刷有大量的各種藥品仿單,除用于包裝商品外,還將宣傳廣告移入仿單,并在附近的城鄉張貼以向群眾宣傳推廣。在洽談業務時,商家將仿單廣發同行和藥商,以提高同德仁的知名度,擴大聲譽。

收據和發票 收據也稱收條,是收到別人或商家送到的錢或物時寫給對方的一種作為憑證的條子。一張完整的收據包括標題、正文、署名和時間四部分,是一種簡單卻又經常使用的應用文樣式,具有一定法律效力,是合法憑證。發票是指商家在購銷產品,提供或者接受服務以及從事其他經營活動時,開具收取的收付款憑證,發票上載明購貨單位、時間、貨物品名、數量、單價、貨款、提貨人和發貨人等。發票是商家進行經濟核算、征收稅額的原始憑證,亦是一種法律責任書。圖③所示為民國時期同德仁開具的發票。

報價行情單 報價行情單亦稱行市單,這張屯溪同德仁的報價行情單,左右長78厘米,上下高47厘米,為宣統三年紅印刊寫本,該行情單內有一框,框內分8行,每行細分65格,8行共520格,每一格刊印一味中藥,價格填寫,總共填寫520味中藥價格。右邊緣刊印“目下一言為定,早晚時價不同”,左邊緣上填寫宣統三年元月吉日,刊印屯溪同德仁報價行情單。據《中國新聞傳播史》記載,各地的行情單,屬于一種“專業報紙”,意在宣告本店所售商品的行情。屯溪同德仁的行情單價目表明確告訴人們,所有的藥材隨行就市,早晩時價不同,每日時價不同。

報紙廣告 我國近現代意義上的工商業廣告行為是在清代中葉以來逐漸興起的,進入民國以來,傳統與現代廣告形式異彩紛呈,光怪陸離。廣告與商標成為工商業發展中的重要核心之一。在報紙上刊登廣告,逐漸被商家重視,報紙的發行量大、受眾多、宣傳效果突出,成為商家們首選的廣告載體。屯溪同德仁藥店不定期在《徽州日報》刊登廣告(見圖④),力求從某一角度介紹其藥品,雖有印刷水平之所限,但絲毫沒有影響其廣告的創意和廣告的效應,美術字體的書寫也悉心處理,工整完美,以全文字的形式突出宣傳屯溪同德仁的各類藥材品種,以及規模與經銷信譽,詳細介紹總店與分店的經營地址,呈現給民眾一個同德仁藥店的全部信息。不難想象,當時屯溪同德仁的生意與經營的紅火,也不得不為同德仁的廣告策劃與創意叫好。

信札 郵政通信的產生,給民間通信及商家業務往來帶來了極大的便利,隨著時間的推移,留下了大量的信札。但是連年的戰爭和動亂,使得這些寶貴的遺產受到嚴重的損害,如今見到的民間遺留不多的書信,更顯其珍貴。民國時期屯溪同德仁跨地域經營活動的信札內容顯示均為同德仁與客戶之間生意往來的信息,字里行間多為買賣藥材及貨款的結算、收取等。從同德仁的生意往來信札中,可以看到同德仁做生意堅持“客戶至上、信譽至上”的經營理念和商業道德,以贏取消費者的信任和光顧。從同德仁遺留的浸透著歲月滄桑的書信中,可以聞到時代氣息,閱讀這些書信及其背后的故事,就是重溫同德仁的歷史。這些書信是重要的文化遺產,具有一定的經濟、文化、人文等多方面的價值。

股據 新中國成立后,國家對工商業實行“發展經濟,保障供給”方針,屯溪老街諸多停業商店重新開業。屯溪成立了“私營屯溪市土產商行董事會”,董事長由來自屯溪茶葉世家的孫友樵擔任。“私營屯溪市土產商行董事會”是以入股方式把分散的、屬于不同人所有的資金集中起來,統一使用,合理經營,自負盈虧,并按股分紅的一種經濟組織和入股的商業組織,也是企業財產所有制的一種形式。圖⑤為屯溪同德仁1954年6月3日董字第000007號,屯溪土產商行董事會股據。股據亦稱股票,彩色印刷,內容有:股東同德仁甡記,代表人孫魯先,認繳36股,每股10萬元,共繳股金人民幣360萬元,鈐“私營屯溪市土產商行董事會”紅戳,以及董事長、常務董事印章。60多年過去了,屯溪同德仁的這張彩印股據保存完好,依舊平展如新。

屯溪同德仁的這些遺存文書極為珍貴,是不見史書記載的文獻史料。這些遺留文獻真實記錄了屯溪同德仁150多年的經營之道及徽商的優良傳統,折射著屯溪的商業變遷和市井風情,也折射著徽商生意人的經商頭腦和智慧,是當地中醫藥發展的見證,也是一種獨特的文化。

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